Rolando Arellano Cueva gurú peruano del márketing redita sus columnas de opinión publicadas en la sección Economía y Negocios de El Comercio. Se trata de una lectura sobre cómo ha evolucionado en los últimos años la sociedad peruana desde el punto del vista del márketing. Son 72 columnas ordenadas en seis capítulos temáticos El márketing Los nuevos peruanos Lima Los consumidores Las raíces y La política. Cada uno tiene comentarios introductorios escritos por Jorge Bruce Efraín Gonzales de Olarte Richard Webb y otros.