El propósito de este libro es guiar al lector de forma integral accesible y práctica en el aprendizaje y la aplicación de la metodología al desarrollo de productos destinados al mercado nacional y a los de exportación.Entre las características del libro destacan las siguientes. Es didáctico por que cada capítulo contiene objetivos de aprendizaje así como el desarrollo de los conceptos resúmenes ejercicios y dinámicas para afianzar los conocimientos adquiridos y una serie de esquemas cuestionarios y ayudas visuales para cada concepto relevante. Es práctico por presenta los conceptos y la descripción de la forma en que se aplican en las áreas de los negocios. Es accesible por que aborda los temas en forma clara y amena sin rebuscamientos conceptuales y verbales innecesarios. El sitio web http //latinoamerica.cengage.com/lerma contiene recursos didácticos complementarios para lograr un aprendizaje óptimo.