El libro que presentamos en su segunda edición pertenece al primero de esos niveles. Su objetivo es exponer los temas sobre marketing que a nuestro jicio son más precisos para todo aquel que se acerca por primera vez a esta disciplina y para quienes ya lo han hecho pero enfocados desde una perspectiva deformadora. Partiendo del pensamiento estratégico y de posición del marketing como ciencia de los intercambios de valor el libro recoge todas sus facetas desde una perspectiva descriptiva y con carácter introductorio pasando por los capítulos del comportamiento del consumidor la investigación comercial y el estudio de las variables y subrayables del mix comercial.