Name: Aplicaciones del Eyetracking en Decisiones de Marketing
Price: 38.70 PEN
Availability: InStock
Author: Rosario Mellado,Freddy Linares
ISBN: 9789972574009

portada Aplicaciones del Eyetracking en Decisiones de Marketing

Formato

Libro Físico

Editorial

Universidad Del Pacífico

Autor

Rosario Mellado,Freddy Linares

Categoría

Publicidad y marketing

Año

2018

Idioma

Español

N° páginas

164

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9789972574009

N° edición

Aplicaciones del Eyetracking en Decisiones de Marketing

Rosario Mellado,Freddy Linares (Autor) · Universidad Del Pacífico · Tapa Blanda

Libro Nuevo

S/ 38,70

S/ 43,00

Ahorras: S/ 4,30

10% descuento

Envío normal

Se enviará desde nuestra bodega entre el Miércoles 22 de Mayo y el Jueves 23 de Mayo.

Lo recibirás en cualquier lugar de Perú entre 2 y 5 días hábiles luego del envío.

Reseña del libro "Aplicaciones del Eyetracking en Decisiones de Marketing"

Las neurociencias y la biometría miden las reacciones fisiológicas ante diversos estímulos, pues las técnicas de indagación directa no siempre llegan a identificar algunas conductas inconscientes. La tecnología de seguimiento ocular (eyetracking) registra los movimientos del ojo humano para analizar e interpretar comportamientos difícilmente perceptibles. Estas observaciones, complementadas con técnicas como la lectura de expresiones faciales y otras metodologías de investigación, permiten comprender de manera más completa las percepciones, las preferencias y las decisiones de los consumidores. El texto presenta de manera aplicada los usos más frecuentes del eyetracking en la toma de decisiones de marketing, como la evaluación de logotipos y etiquetas, el análisis de las reacciones y emociones generadas por elementos publicitarios, la influencia de la exhibición en anaqueles y góndolas, y las pruebas de usabilidad de páginas web y portales de comercio electrónico.