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Datenbasierte Kommunikation Von Parteien Und Vertrauen: Theoretische Einordnung Und Empirische Erfassung Auf Der Meso- Und Mikro-Ebene
Natascha Löffler
(Autor)
·
Springer vs
· Tapa Blanda
Datenbasierte Kommunikation Von Parteien Und Vertrauen: Theoretische Einordnung Und Empirische Erfassung Auf Der Meso- Und Mikro-Ebene - Löffler, Natascha
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Reseña del libro "Datenbasierte Kommunikation Von Parteien Und Vertrauen: Theoretische Einordnung Und Empirische Erfassung Auf Der Meso- Und Mikro-Ebene"
Die strategische politische Kommunikation von Parteien befindet sich in einem Datafizierungsprozess, der sich in verschiedenen datengetriebenen Kommunikationsma nahmen widerspiegelt. Insbesondere politisches Micro-Targeting hat hier zunehmend an Bedeutung gewonnen und wird von Parteien sowohl zu Wahlkampf- als auch zu Nicht-Wahlkampfzeiten in sozialen Netzwerken eingesetzt. Wenngleich politischem Micro-Targeting viel Potential zugesprochen wird, gehen mit der Nutzung auch unterschiedliche Risiken aufseiten von Parteien, wie bspw. die Abhängigkeit von Technologiefirmen, und Nutzer*innen, wie bspw. Datenschutzbedenken, einher. Ausgehend von Risikoperzeptionen aufseiten von Parteien und Nutzer*innen werden im Rahmen der Analyse unterschiedliche Vertrauensprozesse bei politischem Micro-Targeting theoretisch hergeleitet und in zwei Studien auf der Meso- und Mikro-Ebene empirisch untersucht. Die Ergebnisse verdeutlichen die Notwendigkeit von Vertrauen bei politischem Micro-Targeting und zeigen das Wechselspiel zwischen diesen Vertrauensprozessen auf.
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El libro está escrito en Alemán.
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