Name: Kotler: Principos de Marketing _p12
Price: 360.92 PEN
Availability: InStock
Rating: 5 (1 reviews)
Author: Philip Kotler
ISBN: 9788483224465

portada Kotler: Principos de Marketing _p12

Formato

Libro Físico

Autor

Philip Kotler

Editorial

Pearson

Tema

marketing

Año

2008

Idioma

Español

N° páginas

747

Encuadernación

Tapa Blanda

Dimensiones

24.9 x 19.3 x 3.6 cm

Peso

1.77 kg.

ISBN

8483224461

ISBN13

9788483224465

Editado en

España

N° edición

0012

Categorías

Español/castellano
Enseñanza y aprendizaje de lenguas
Ventas y marketing
Enseñanza: estudios empresariales y economía

Kotler: Principos de Marketing _p12

Philip Kotler (Autor) · Pearson · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Kotler: Principos de Marketing _p12"

Cómo crear valor para el cliente y para la empresa empleando tanto las herramientas tradicionales del márketing como las nuevas y entendiendo que la creación de valor no se circunscribe únicamente al departamento de márketing sino que también depende del resto de áreas de la empresa.El prefacio justifica, por un lado, la aparición de una nueva edición, y por otro, comenta las novedades de la misma.A lo largo del libro se abordan cinco grandes temas sobre el valor:
1. Creación de valor para los clientes a fin de capturar, a cambio, valor de ellos.2. Creación y gestión de marcas fuertes que crean valor.3. Gestión del rendimiento de marketing para recapturar valor.4. Aprovechamiento de las nuevas tecnologías de marketing.5. Marketing de una forma socialmente responsable a nivel mundial.

Prefacio xixParte 1. Definición de marketing y del proceso de marketing- 1. Marketing: gestión de relaciones rentables con los clientes- 2. Estrategia de la empresa y de marketing: colaboración paraestablecer relaciones con el clienteParte 2. Comprensión del mercado y de los consumidores- 3. El entorno de marketing- 4. Gestión de la información de marketing- 5. Mercados de consumidores y comportamiento de compra- 6. Mercados organizacionales y comportamiento de compra corporativoParte 3. Diseño de una estrategias de marketing orientada al clientey el marketing mix integrado- 7. Estrategias de marketing orientada al cliente: creación devalor para los clientes objetivo- 8. Productos, servicios y estrategias de marca- 9. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vidadel producto- 10. Fijación del precio de los productos: compresión y captura devalor para el consumidor- 11. Fijación del precio de los productos: estrategia de precios- 12. Gestión de los canales de distribución y de la cadena desuministro- 13. Minoristas y mayoristas- 14. Comunicación del valor para el cliente. Estrategia decomunicación de marketing integral- 15. Publicidad y relaciones públicas- 16. Venta personal y promoción de ventas- 17. Marketing directo y online. Creación de relaciones directascon el cliente- 18. Creación de una ventaja competitiva- 19. El mercado global- 20. Ética y responsabilidad social en el marketingApéndice 1. Plan de marketingApéndice 2. El marketing en cifrasApéndice 3. Carreras profesionales en el campo del marketingReferenciasCréditosÍndice

Philip Kotler

(Autor)

Ver Página del Autor

Philip Kotler (n. 1931) es un economista y profesor estadounidense, considerado una de las máximas autoridades mundiales en mercadotecnia. Doctorado en Economía por el MIT y con estudios en la Universidad de Chicago y Harvard, ha ejercido gran parte de su carrera en la Kellogg School of Management de la Northwestern University. Su visión ha transformado la disciplina del marketing, pasando de un enfoque meramente comercial a una perspectiva integral que incluye la responsabilidad social, la sostenibilidad y la innovación tecnológica.

Autor de más de sesenta libros, entre los que destaca Marketing 6.0, Kotler ha introducido conceptos que hoy son pilares de la gestión empresarial, como el marketing social, el marketing 3.0 y la importancia del valor compartido. Su obra ha sido traducida a decenas de idiomas y utilizada como referencia académica en todo el mundo, consolidándolo como un pensador clave en la evolución del marketing contemporáneo.

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