El rasgo más característico de la publicidad europea actual es el creciente predominio de la publicidad 'bellow the line': todas aquellas formas publicitarias que llegan hasta el público al margen de los medios de comunicación. Lo verdaderamente decisivo en la publicidad más reciente ha sido la aparición de algunas 'nuevas formas publicitarias' que han transformado decisivamente el actual concepto del 'bellow the line'. Ha sido justamente la percepción de esta nueva y pujante realidad publicitaria, lo que ha motivado la redacción de este libro. Se trata de un manual que aspira a resumir los principales aspectos de estas nuevas formas de comunicación comercial.