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A Propaganda de csr em Empresas Brasileiras de Grande Porte
Paulo Roberto Vieira De Oliveira; Edson Scharf (Autor)
·
· Tapa Blanda
A Propaganda de csr em Empresas Brasileiras de Grande Porte - Paulo Roberto Vieira De Oliveira; Edson Scharf
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Reseña del libro "A Propaganda de csr em Empresas Brasileiras de Grande Porte"
Conhecer os elementos que são utilizados nos comerciais de Responsabilidade Social Corporativa e contribuir com a literatura acadêmica foram os maiores motivadores deste trabalho. A dissertação teve como objetivo analisar a propaganda de organizações brasileiras que empregam a Responsabilidade Social Corporativa - CSR em suas mensagens publicitárias. Desta forma, foram analisadas as propagandas de CSR de quatro grandes empresas brasileiras, buscando identificar o teor das propagandas em relação ao apelo da linguagem empregada, a identificação dos atributos estruturais e de conteúdo e sobre os significados destas peças à luz do consumerismo. O estudo teve como população o ranking da Interbrand, do ano de 2014 e foi utilizada uma amostragem não probabilística e seleção por intencionalidade, elegendo Itaú e Coca-Cola como objetos do estudo, além de uma comparação com BIC e AMIL, que não constavam do ranking, mas que também possuem comerciais dessa natureza.
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