Name: Corporate Advertising: Wesenszüge und Wirkungen Einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von Werbung und Public Relations (Organisationskommunikation) (en Alemán)
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Author: Benedikt Spangardt
ISBN: 9783658247935

portada Corporate Advertising: Wesenszüge und Wirkungen Einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von Werbung und Public Relations (Organisationskommunikation) (en Alemán)

Corporate Advertising: Wesenszüge und Wirkungen Einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von Werbung und Public Relations (Organisationskommunikation) (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Vs

Autor

Benedikt Spangardt

Año

2018

Idioma

Alemán

N° páginas

328

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783658247935

N° edición

Categorías

Relaciones públicas

Corporate Advertising: Wesenszüge und Wirkungen Einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von Werbung und Public Relations (Organisationskommunikation) (en Alemán)

Benedikt Spangardt (Autor) · Springer Vs · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Corporate Advertising: Wesenszüge und Wirkungen Einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von Werbung und Public Relations (Organisationskommunikation) (en Alemán)"

Benedikt Spangardt fasst zusammen, was unter Corporate Advertising bisher in Wissenschaft und Praxis verstanden wird, erkundet das Forschungsfeld und ordnet die Begriffsvielfalt sowie den Forschungsstand. Er modelliert, wie Corporate Advertising verarbeitet wird und wie es auf zentrale Zielgrößen der Public Relations – wie Glaubwürdigkeit und Vertrauen – wirken kann. Anhand dreier Studien analysiert er unter anderem, dass Corporate Advertising durchaus das Potenzial hat, diese und weitere Zielgrößen zu beeinflussen.