Name: Das Hybride Konsumentenverhalten. Eine Theoretische Analyse Über Ursachen und Wirkungen (en Alemán)
Price: 133.01 PEN
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Author: Barbara Maria Weber
ISBN: 9783640376964

portada Das Hybride Konsumentenverhalten. Eine Theoretische Analyse Über Ursachen und Wirkungen (en Alemán)

Das Hybride Konsumentenverhalten. Eine Theoretische Analyse Über Ursachen und Wirkungen (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Grin Verlag

Autor

Barbara Maria Weber

Idioma

Alemán

N° páginas

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783640376964

Das Hybride Konsumentenverhalten. Eine Theoretische Analyse Über Ursachen und Wirkungen (en Alemán)

Barbara Maria Weber (Autor) · Grin Verlag · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Das Hybride Konsumentenverhalten. Eine Theoretische Analyse Über Ursachen und Wirkungen (en Alemán)"

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, Fachhochschule Wiener Neustadt, Sprache: Deutsch, Abstract: Die wachsende Individualisierung der Menschen und Heterogenität der Märkte sind mitverantwortlich für die zunehmende Unberechenbarkeit des Konsumverhaltens der westlichen Gesellschaften. Unabhängig von Faktoren wie Schicht oder Einkommen wählt der (hybride) Konsument einmal billige Diskontprodukte und investiert im nächsten Moment in teure Luxusartikel. Diese Entwicklung in der Konsumgüter- und Handelsbranche führt nicht nur zu Problemen in der Zielmarktsegmentierung, sondern fördert auch die Polarisierung der Märkte und erfordert zunehmend eine eindeutige Positionierung der Unternehmen und der Produkte. Im Zentrum der vorliegende Arbeit steht das Konsumentenverhalten im Allgemeinen und dessen hybride Ausprägung im Besonderen. Ziel ist es, die Grundlagen des Konsumentenverhaltens theoretisch zu erläutern, um darauf aufbauend das Phänomen des hybriden Konsumverhaltens und dessen Auswirkungen auf Unternehmen und Gesellschaft zu erfassen.