Name: Digital Marketing Strategies for Value Co-Creation 2e: Models and Approaches for Online Brand Communities (en Inglés)
Price: 482.26 PEN
Availability: InStock
Author: Wilson Ozuem; Michelle Willis
ISBN: 9783031846120

Formato

Libro Físico

Editorial

Palgrave Macmillan

Autor

Wilson Ozuem; Michelle Willis

Idioma

Inglés

N° páginas

290

Encuadernación

Tapa Dura

ISBN13

9783031846120

N° edición

Digital Marketing Strategies for Value Co-Creation 2e: Models and Approaches for Online Brand Communities (en Inglés)

Wilson Ozuem; Michelle Willis (Autor) · Palgrave Macmillan · Tapa Dura

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Reseña del libro "Digital Marketing Strategies for Value Co-Creation 2e: Models and Approaches for Online Brand Communities (en Inglés)"

Amidst growing conceptual developments in the areas of value co-creation and digital marketing, the importance of Online Brand Communities (OBCs) has emerged to reinforce strategies. This book provides an introduction to a range of broad and debatable conceptual perspectives and mechanisms on the subject of OBC. Focusing on contemporary digital marketing issues, it offers a comprehensive examination of consumers' response to active engagement in such communities. Building on the very successful original publication, this thoroughly revised second edition includes two new chapters on data-driven segmentation and artificial intelligence and customer engagement. The book balances theory with practical approaches and gives serious treatment to an important area of digital marketing strategy, providing an important resource for scholars, students and practitioners.