Name: Konsumentenverhalten: Konsumenten Verstehen - Marketingmaßnahmen Gestalten (en Alemán)
Price: 176.70 PEN
Availability: InStock
Author: Hoffmann, Stefan; Akbar, Payam
ISBN: 9783658513771

portada Konsumentenverhalten: Konsumenten Verstehen - Marketingmaßnahmen Gestalten (en Alemán)

Konsumentenverhalten: Konsumenten Verstehen - Marketingmaßnahmen Gestalten (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Gabler

Autor

Hoffmann, Stefan; Akbar, Payam

Idioma

Alemán

Encuadernación

Tapa Dura

ISBN13

9783658513771

Konsumentenverhalten: Konsumenten Verstehen - Marketingmaßnahmen Gestalten (en Alemán)

Hoffmann, Stefan; Akbar, Payam (Autor) · Springer Gabler · Tapa Dura

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Reseña del libro "Konsumentenverhalten: Konsumenten Verstehen - Marketingmaßnahmen Gestalten (en Alemán)"

Warum liegt im Einkaufswagen plötzlich mehr als geplant? Warum fühlt sich der Kauf eines neuen Smartphones wie eine existenzielle Notwendigkeit an - das Abschlie en einer Zahnzusatzversicherung jedoch nicht? Und warum überzeugt uns eine Marke manchmal mehr als ein objektiv besseres Produkt? Dieses Buch nimmt Sie mit in die Welt des Konsumentenverhaltens - nicht trocken, sondern so, wie sie tatsächlich ist: widersprüchlich, emotional, nur gelegentlich rational, aber stets spannend und erkenntnisreich. Im Zentrum des didaktischen Konzepts stehen Lea und Ben, die Sie in realen Konsumsituationen begleiten - vom Impulskauf bis zum Luxuskonsum. Ihre Erfahrungen bilden die praxisnahe Bühne für Theorien, Modelle und empirische Studien, die Konsumentenverhalten erklären. Sie lernen, wie Motivation, Emotion und Kognition Kaufentscheidungen prägen, weshalb die soziale, mediale und physische Umwelt unser Verhalten subtil steuert und wie sich diese Prozesse in unterschiedlichen Konsumformen widerspiegeln - vom digitalen und nachhaltigen über kollaborativen und gesundheitsbewussten Konsum bis hin zum Luxuskonsum. Dieses Buch hilft Ihnen zu verstehen, wie Konsumentscheidungen entstehen - bei anderen und bei Ihnen selbst. Fallbeispiele, Studien, Selbsttests und digitale Inhalte sorgen dafür, dass Lernen nicht nur informativ, sondern auch anregend ist. Zusätzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer-Nature-Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen.