Name: Marketing de Empresas Born Globals: El Caso de las Capacidades de Marketing y la Orientación al Mercado de Empresas Argentinas del Sector Indumentaria
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Author: Postigo Sergio
ISBN: 9783659080906

portada Marketing de Empresas Born Globals: El Caso de las Capacidades de Marketing y la Orientación al Mercado de Empresas Argentinas del Sector Indumentaria

Marketing de Empresas Born Globals: El Caso de las Capacidades de Marketing y la Orientación al Mercado de Empresas Argentinas del Sector Indumentaria

Formato

Libro Físico

Editorial

Editorial Académica Española

Autor

Postigo Sergio

Año

2014

Idioma

Español

N° páginas

304

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783659080906

Categorías

Gestión de la producción y control de calidad

Marketing de Empresas Born Globals: El Caso de las Capacidades de Marketing y la Orientación al Mercado de Empresas Argentinas del Sector Indumentaria

Postigo Sergio (Autor) · Editorial Académica Española · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Marketing de Empresas Born Globals: El Caso de las Capacidades de Marketing y la Orientación al Mercado de Empresas Argentinas del Sector Indumentaria"

Si bien las nuevas empresas internacionales se han convertido en tema de numerosos estudios, todavía es necesario profundizar en la comprensión de este fenómeno, sobre todo desde la perspectiva de los países emergentes donde las investigaciones al respecto son aún muy escasas. El objetivo de este trabajo es describir y analizar cómo se manifiesta la orientación al mercado (OM) y de qué manera se generan las capacidades de marketing (CM) en las empresas Born Globals argentinas del sector indumentaria. Específicamente, se utiliza una metodología cualitativa basada en casos de estudio buscando comprender: a) qué mecanismos y rutinas desarrollan estas empresas para generar y gestionar información y conocimiento del mercado, b) cómo identifican oportunidades en otros países, c) de qué manera aprenden del mercado y mantienen las relaciones con sus clientes y d) cómo logran competir en los mercados externos. Los resultados permiten corroborar que hay una relación positiva entre la OM y las CM y que estas variables resultan vitales para superar las dificultades que enfrentan este tipo de empresas al ingresar a nuevos mercados.