Name: Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth, and Renewal (en Inglés)
Price: 107.28 PEN
Availability: InStock
Author: Philip Kotler
ISBN: 9781578516001

portada Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth, and Renewal (en Inglés)

Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth, and Renewal (en Inglés)

Formato

Libro Físico

Autor

Philip Kotler

Dipak C. Jain

Suvit Maesincee

Editorial

Harvard Business Review Press

Año

2002

Idioma

Inglés

N° páginas

193

Encuadernación

Tapa Dura

Dimensiones

23.2 x 17.1 x 2.1 cm

Peso

0.45 kg.

ISBN

1578516005

ISBN13

9781578516001

Categorías

Emprendimiento y emprendedores
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Mercadeo en línea («online marketing»)

Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth, and Renewal (en Inglés)

Philip Kotler (Autor) · Dipak C. Jain (Autor) · Suvit Maesincee (Autor) · Harvard Business Review Press · Tapa Dura

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Reseña del libro "Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth, and Renewal (en Inglés)"

The Internet, globalization, and hypercompetition are dramatically reshaping markets and changing the way business is done. The problem, says internationally renowned marketer Philip Kotler and his coauthors Dipak C. Jain and Suvit Maesincee, is that marketing has not kept pace with the markets. In today's world, customers are scarce-not products-and classic marketing needs to be deconstructed, redefined, and broadened to reflect this new reality.Marketing Moves describes the next transformational imperative for marketing-and for any organization competing in our customer-ruled, technology-driven marketplace. It calls for a fundamental rethinking of corporate strategy to enable the ongoing creation and delivery of superior value for customers in both the marketplace and the marketspace. And it appoints marketing as the lead driver in shaping and implementing this new strategy. The means for accomplishing this lies in a radically new marketing paradigm the authors call holistic marketing-a dynamic concept derived from the electronic connectivity and interactivity among companies, customers, and collaborators. This new paradigm combines the best of traditional marketing with new digital capabilities to build long-term, mutually satisfying relationships and co-prosperity among all key stakeholders.Outlining a framework for implementing holistic marketing that calls for integrating customer demand management, internal and external resource allocation, and network collaboration-the authors show how holistic marketing can enable companies to:- Identify new value opportunities for renewing their markets- Efficiently create the most promising new value offerings- Deliver products, services, and experiences that more precisely match individual customer requirements- Consistently operate at the highest level of product quality, service, and speedThought-provoking and practical, Marketing Moves shows how to build a complete marketing platform primed for the challenges and opportunities of a customer-centric world.

Philip Kotler

(Autor)

Ver Página del Autor

Philip Kotler (n. 1931) es un economista y profesor estadounidense, considerado una de las máximas autoridades mundiales en mercadotecnia. Doctorado en Economía por el MIT y con estudios en la Universidad de Chicago y Harvard, ha ejercido gran parte de su carrera en la Kellogg School of Management de la Northwestern University. Su visión ha transformado la disciplina del marketing, pasando de un enfoque meramente comercial a una perspectiva integral que incluye la responsabilidad social, la sostenibilidad y la innovación tecnológica.

Autor de más de sesenta libros, entre los que destaca Marketing 6.0, Kotler ha introducido conceptos que hoy son pilares de la gestión empresarial, como el marketing social, el marketing 3.0 y la importancia del valor compartido. Su obra ha sido traducida a decenas de idiomas y utilizada como referencia académica en todo el mundo, consolidándolo como un pensador clave en la evolución del marketing contemporáneo.

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