Name: Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität (Innovatives Markenmanagement) (en Alemán)
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Author: Patrick Roßmann
ISBN: 9783658249694

portada Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität (Innovatives Markenmanagement) (en Alemán)

Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität (Innovatives Markenmanagement) (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Gabler

Autor

Patrick Roßmann

Año

2019

Idioma

Alemán

N° páginas

400

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783658249694

N° edición

Categorías

Ventas y marketing

Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität (Innovatives Markenmanagement) (en Alemán)

Patrick Roßmann (Autor) · Springer Gabler · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität (Innovatives Markenmanagement) (en Alemán)"

Die abnehmende Differenzierbarkeit von Fahrzeughändlern und die zunehmende Homogenität der von Fahrzeugherstellern verfolgten Markenstrategien erfordern zunehmend den Aufbau eines eigenständigen Händler-Markenmanagements. Patrick Roßmann entwickelt ein Untersuchungsmodell, dessen empirische Analyse die Relevanz verschiedener Determinanten für die Stärkung von Retailer Brand Images darstellt und zur Steigerung der Kundenloyalität gegenüber dem Händler führt. Es wird aufgezeigt, dass die Bedeutung der Manufacturer Brands überschaubar ist und dass die Anzahl der von den Händlern angebotenen Manufacturer Brands und der FIT zwischen Manufacturer Brand und Retailer Brand einen relevanten Einfluss ausüben.