Name: Unterschwellige Werbung als Priming-Instrument: Eine Untersuchung (en Alemán)
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Availability: InStock
Author: Jens Kürschner
ISBN: 9783656356325

portada Unterschwellige Werbung als Priming-Instrument: Eine Untersuchung (en Alemán)

Unterschwellige Werbung als Priming-Instrument: Eine Untersuchung (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Grin Verlag

Autor

Jens Kürschner

Idioma

Alemán

N° páginas

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783656356325

Unterschwellige Werbung als Priming-Instrument: Eine Untersuchung (en Alemán)

Jens Kürschner (Autor) · Grin Verlag · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Unterschwellige Werbung als Priming-Instrument: Eine Untersuchung (en Alemán)"

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universität Bayreuth, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit untersucht, ob und unter welchen Bedingungen unterschwellige Werbung als Priming-Instrument genutzt werden kann. Mithilfe einer umfassenden Meta-Analyse und insbesondere unter Berücksichtigung moderner Erkenntnisse aus Biologie, Psychologie und Marketing wird dargelegt, dass unterschwellige Werbung, richtig definiert, als Priming-Instrument genutzt werden kann. Priming-Erfolge sind sowohl kurz-, als auch langfristig möglich und können Ziele, Verhalten sowie konkrete Produktpräferenzen des Konsumenten beeinflussen. Dies gilt allerdings nur unter Berücksichtigung einer Vielzahl an Erfolgsfaktoren, die insbesondere hinsichtlich Konsument und Zeitpunkt variieren. Inwiefern diese Faktoren konkret voneinander abhängig sind und wie lohnenswert die Nutzung unterschwelliger Werbung gegenüber klassischen Marketingtaktiken ist, sollte weiter untersucht werden.