Name: Vergleichende Werbung für die Positionierung Neuer Marken: Untersuchung der Werbewirkung Mittels Strukturgleichungsanalyse (en Alemán)
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Author: Robert Kramer
ISBN: 9783658164690

portada Vergleichende Werbung für die Positionierung Neuer Marken: Untersuchung der Werbewirkung Mittels Strukturgleichungsanalyse (en Alemán)

Vergleichende Werbung für die Positionierung Neuer Marken: Untersuchung der Werbewirkung Mittels Strukturgleichungsanalyse (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Gabler

Autor

Robert Kramer

Idioma

Alemán

N° páginas

287

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783658164690

N° edición

Vergleichende Werbung für die Positionierung Neuer Marken: Untersuchung der Werbewirkung Mittels Strukturgleichungsanalyse (en Alemán)

Robert Kramer (Autor) · Springer Gabler · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Vergleichende Werbung für die Positionierung Neuer Marken: Untersuchung der Werbewirkung Mittels Strukturgleichungsanalyse (en Alemán)"

Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die Rezipienten verarbeitet wird und in welchen Fällen Vorteile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und für Werbevergleiche unterschiedlicher Intensität. Hierbei werden Konsumgüter nach den Merkmalen Nutzungsdauer (Ver- und Gebrauchsgüter) sowie Art des Produktnutzens (hedonistisch bzw. funktional) betrachtet.