Name: Werbe- und Markenforschung: Meilensteine - State of the art - Perspektiven (en Alemán)
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Author: Strebinger Andreas,Mayerhofer Wolfgang,Kurz Helmut
ISBN: 9783834903952

portada Werbe- und Markenforschung: Meilensteine - State of the art - Perspektiven (en Alemán)

Werbe- und Markenforschung: Meilensteine - State of the art - Perspektiven (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Gabler Verlag

Autor

Strebinger Andreas,Mayerhofer Wolfgang,Kurz Helmut

Idioma

Alemán

N° páginas

576

Encuadernación

Tapa Dura

ISBN13

9783834903952

N° edición

2006th

Werbe- und Markenforschung: Meilensteine - State of the art - Perspektiven (en Alemán)

Strebinger Andreas,Mayerhofer Wolfgang,Kurz Helmut (Autor) · Gabler Verlag · Tapa Dura

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Reseña del libro "Werbe- und Markenforschung: Meilensteine - State of the art - Perspektiven (en Alemán)"

Renommierte Wissenschaftler und namhafte Marketingexperten präsentieren in 19 Beiträgen einen Überblick über aktuelle Themen der Werbe- und Markenforschung. Auf der Basis internationaler Forschungsergebnisse, neuer eigener Untersuchungen und Fallstudien beschäftigen sie sich mit - Entwicklungstendenzen in Markenwesen und Werbeforschung - neuen Anwendungsfeldern des Markenmanagements( B-to-B-Branding, Kulturbranding, Political Branding, Branding von Ausbildungsprogrammen) - der Messung und Steigerung von Markenwert, z.B. durch Markentransfers und Country-of-Origin-Strategien - aktuellen Herausforderungen in der Markenkommunikation (Authentizität von Werbung, integrierter Kommunikation, identitätsorientiertem Sponsoring- und Eventmarketing, neueren Optionen der Werbeetatplanung) und - einem stakeholderübergreifenden Blick auf Unternehmensmarken durch Behavioral Branding und Unternehmenspersönlichkeit.