Name: Influencer Marketing in den sozialen Medien (en Alemán)
Price: 242.32 PEN
Availability: InStock
Author: Hermanni, Alfred-Joachim ; Ornau, Frederik ; Ortenreiter, Maria
ISBN: 9786202322942

portada Influencer Marketing in den sozialen Medien (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Autor

Alfred-Joachim Hermanni

Frederik Ornau

Maria Ortenreiter

Editorial

Sudwestdeutscher Verlag Fur Hochschulschrifte

Idioma

Alemán

N° páginas

108

Encuadernación

Tapa Blanda

Dimensiones

22.9 x 15.2 x 0.7 cm

Peso

0.17 kg.

ISBN13

9786202322942

Categorías

Marketing

Influencer Marketing in den sozialen Medien (en Alemán)

Alfred-Joachim Hermanni (Autor) · Frederik Ornau (Autor) · Maria Ortenreiter (Autor) · Sudwestdeutscher Verlag Fur Hochschulschrifte · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Influencer Marketing in den sozialen Medien (en Alemán)"

Die Publikation befasst sich mit den Forschungsfragen, inwiefern Influencer Marketing in den sozialen Medien als Meinungsinstrument der Online-Kommunikation geeignet ist und welche Potentiale durch die Zusammenarbeit von Markenbotschaftern (Influencern) mit Unternehmen nachgewiesen werden können. Im Theorieteil der Arbeit werden u.a. der Begriff Influencer Marketing definiert, die Social Media-Nutzung durch Unternehmen eruiert, die Chancen und Risiken beim Einsatz von Influencern untersucht und die Wirkung von Influencer Marketing erforscht. Im methodischen Teil der Arbeit wird eine viel beachtete Social Media-Kampagne aus dem Jahr 2015 mit der renommierten Influencerin Bianca Heinicke analysiert. Dazu wird das Videomaterial der Kampagne einerseits nach audiovisuellen Informationen ausgewertet und andererseits werden die YouTube-Kommentare des Ankündigungsvideos einer qualitativen Inhaltsanalyse unterzogen. Aus den Ergebnissen wird deutlich, dass es sachdienlich war, ein derartiges Projekt durchzuführen, um Erkenntnisse zu erfolgreichen Influencer Marketingkampagnen auf Social Media-Plattformen vorlegen zu können.