Name: Marketing ist Eine Wissenschaft. Und die Erde Eine Scheibe? Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & co. (en Alemán)
Price: 151.10 PEN
Availability: InStock
Author: Heino Hilbig
ISBN: 9783658028909

portada Marketing ist Eine Wissenschaft. Und die Erde Eine Scheibe? Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & co. (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Gabler

Autor

Heino Hilbig

Idioma

Alemán

N° páginas

137

Encuadernación

Tapa Dura

ISBN13

9783658028909

N° edición

2013th

Marketing ist Eine Wissenschaft. Und die Erde Eine Scheibe? Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & co. (en Alemán)

Heino Hilbig (Autor) · Springer Gabler · Tapa Dura

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Reseña del libro "Marketing ist Eine Wissenschaft. Und die Erde Eine Scheibe? Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & co. (en Alemán)"

Fast 30 Milliarden Euro werden in Deutschland jährlich für Marketing ausgegeben. Aber oft quälen die Budget-Entscheider Zweifel: Sind die herangezogenen Daten und Fakten auch wirklich die richtige Entscheidungsgrundlage? Können sie halten, was sie versprechen? Oder ist das Fundament des Marketings in Wirklichkeit wachsweich, bröckelig und weniger gesichert, als wir alle denken?Dieses Buch hält der Marketing-Branche humorvoll den Spiegel vor. Heino Hilbig, erfahrender Marketing-Berater und ausgebildeter Wissenschaftler, zeigt anhand konkreter Fälle, an welchen Stellen sich das Marketing in pseudowissenschaftliche Annahmen verrannt hat. Die Beispiele stammen aus Mediaplanung, Marktforschung, sozialen Netzwerken und lassen auch neuere Trends wie BigData und Neuromarketing nicht ungeschoren davonkommen. Der Autor macht anhand einfacher Vergleiche und logischer Schlussfolgerungen deutlich, zu welchen verheerenden Fehlern dieses Verhalten führen kann. Eine pointierte und amüsante "Systemkritik" mit Selbstironie und ohne erhobenen Zeigefinger!