Name: Measurement in Marketing (Foundations and Trends (r) in Marketing) (en Inglés)
Price: 371.56 PEN
Availability: InStock
Author: Hans Baumgartner; Bert Weijters
ISBN: 9781680836042

portada Measurement in Marketing (Foundations and Trends (r) in Marketing) (en Inglés)

Formato

Libro Físico

Editorial

Now Publishers Inc

Autor

Hans Baumgartner; Bert Weijters

Año

2019

Idioma

Inglés

N° páginas

136

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9781680836042

Categorías

Marketing

Measurement in Marketing (Foundations and Trends (r) in Marketing) (en Inglés)

Hans Baumgartner; Bert Weijters (Autor) · Now Publishers Inc · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Measurement in Marketing (Foundations and Trends (r) in Marketing) (en Inglés)"

Measurement in Marketing reviews important issues related to measurement, which is indispensable for empirical research in marketing. The authors distinguish three related but distinct senses to think about measurement and based on this classification discuss issues relevant to each notion of measurement. In one sense, measurement means conceptualizing theoretical variables of interest and choosing appropriate observable indicators of the intended construct. In another sense, measurement means collecting the data necessary for an empirical examination of the theoretical issues under study. In a final sense measurement means constructing a model that relates the data collected in the second step to the latent factors representing the concepts the researcher is interested in, as specified in the first step.