Name: Understanding Interactive Network Branding in sme Firms (en Inglés)
Price: 511.18 PEN
Availability: InStock
Author: Nikolina Koporcic; Jan-Ake Tornroos
ISBN: 9781789739787

portada Understanding Interactive Network Branding in sme Firms (en Inglés)

Formato

Libro Físico

Editorial

Emerald Publishing Limited

Autor

Nikolina Koporcic; Jan-Ake Tornroos

Año

2019

Idioma

Inglés

N° páginas

176

Encuadernación

Tapa Dura

ISBN13

9781789739787

Categorías

Comunicación y presentación empresarial

Understanding Interactive Network Branding in sme Firms (en Inglés)

Nikolina Koporcic; Jan-Ake Tornroos (Autor) · Emerald Publishing Limited · Tapa Dura

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Reseña del libro "Understanding Interactive Network Branding in sme Firms (en Inglés)"

Introducing the innovative concept of Interactive Network Branding (INB), this book offers academics and professionals a theoretical framework, alongside practical examples, to develop INB in the context of small and medium-sized enterprises (SMEs). Combining a business network approach with contemporary corporate branding research, a variety of topics are explored, including: strategizing in SME networks, market management, corporate identity, corporate reputation, human-to-human (H2H) interactions. This broad range of perspectives, from business networks to corporate branding, highlights the latest trends in both business marketing and organizational research whilst emphasizing the influential role of human actors in SMEs. Looking at successful cases of INB and analysing cases where branding has gone wrong, Understanding Interactive Network Branding in SME Firms offers guidelines for researchers in marketing theory and practitioners working in SME firms to develop their branding models and processes in fast changing business environments.